Feliz día del Internet ¿Podrías vivir un año sin Internet? (Parte 2)

 Hace algunos años atrás, escribí un post sobre el día del internet para este blog (ver link). En esa ocasión conté que  Paul Miller, editor del blog The Verge, dejaría internet por un año. Me prometí que haría la segunda parte de aquel artículo y que contaría a los lectores del blog de Pixel Creativo, el resultado del experimento. Debo agachar la cabeza y admitir que me he tardado un par de años. Podría dar varias excusas, pero para que aburrirlos o gastar tinta digital.

Regresemos al periodista que decidió inmolarse digitalmente por un experimento. Paul Miller cuenta en su blog que los primeros meses de desconectar de internet, sintió su vida más real. Ya no estaba expuesto a distracciones ni información vacía. Afirmaba que cualquier cosa que hacía en internet la podía reemplazar con un objeto físico. Si necesitaba saber cómo llegar a un lugar, compraba un mapa en lugar de recurrir a Google Maps.

Al no poder contactar con amigos de forma virtual, tuvo que salir a buscarlos y eso mejoró su relación con ellos. Cada actividad virtual que reemplazaba por una real, le demandaba más trabajo físico y por lo tanto, empezó a bajar de peso y mejorar su salud.

Luego de seis meses y envuelto ya en una rutina, lamento contarles que pasó lo más natural. Si durante los primeros meses había leído y escrito mucho, ya no lo hacía tanto. También dejo de ver a sus amigos con frecuencia. Para ese entonces cambió el vicio del internet por otro como el PlayStation e hizo un retroceso social.

“Me alegraba ver mi buzón lleno de cartas tangibles, pero al final resultó que, una docena de cartas a la semana podía ser tan abrumador como un centenar de correos electrónicos al día”, cuenta Paul Miller.


Sin la novedad de los primeros meses del experimento, dejó de intentar cosas nuevas y su vida poco a poco se hizo más solitaria.


"Mucha tinta ha sido derramada ensuciando el concepto de "Amigo de Facebook", pero déjenme decirles algo, un "Amigo de Facebook" es mejor que nada", afirma Paul Miller


Quizá Miller no lo logró probar que la vida era perfecta sin internet, pero descubrió que era una herramienta necesaria para realizar diversas actividades. La red no tenía por qué estar mal, parece reflexionar, solo hay que saberla utilizar y no dejarse afectar. Ese es el verdadero reto.

¿Qué opinas? ¿Podrías vivir un año sin internet?

 

Columnista:
Daniel Collazos Bermúdez
Director Creativo
www.pixel-creativo.com
www.linkedin.com/in/danielcollazos
www.behance.net/danielcollazos

¿Qué es un Community Manager?

El término "Community Manager" se ha hecho cotidiano en nuestra vida diaria, sin embargo en nuestro trabajo diario hemos descubierto que no todas las personas tienen claro cuál es el trabajo de esta persona o cuáles son los conocimientos que debe tener. En este post despejaremos algunas dudas.

Como todos sabemos, el Community Manager es un especialista en redes sociales, pero su trabajo va más allá de ser una persona encargada de colocar contenidos en una red social. Quien asume este cargo, tiene la responsabilidad de desarrollar una estrategia de comunicación digital de productos, empresas o incluso personajes.

El trabajo de un Community Manager consiste en sostener, hacer crecer y defender la imagen de la empresa en el ámbito digital, ya sea delante de clientes, potenciales clientes, medios de comunicación o empresas de la competencia.

Con la evolución de la era digital, las personas en general tienen la facultad de comunicarse directamente con las marcas. La era de los intermediaros ha terminado. Si no, pensemos un poco en nuestras propias experiencias. Cuando tenemos algo que decir a una empresa/marca, lo primero que hacemos es recurrir a nuestras computadoras o teléfonos móviles y les escribimos esperando una respuesta inmediata. Quien está al otro lado de la comunicación es un Community Manager encargado de la comunicación y la reputación de una empresa en el ámbito digital.

Para hacerse cargo de las redes sociales de una empresa/marca son necesarios:

- Conocimientos de Marketing y relaciones públicas.
- Contar con buena redacción y capacidad de empatía.
- Analizar el mercado
- Buen diseño y capacidad de desarrollar vídeos u animaciones
- Ser capaz de ser paciente, escuchar, ser observador y ser capaz de resolver conflictos rápidamente.

El Community Manager es quién vigila los intereses de la empresa en internet. Debe saber ¿Qué hace la competencia? ¿Qué necesitan mis clientes? ¿Qué dicen la competencia y los clientes de mi marca?

La información que recopila debe ser transmitida a la empresa, de tal forma que se puedan resolver los problemas en tiempo record.

Una de las cosas que suelen dejarse de lado, es el arduo trabajo de mantener el interés en las personas por la empresa. No solo es importante que nos conozcan sino que se sientan identificados.

Pensar en que el trabajo de Community Manager puede ser resuelto por cualquiera que sepa manejar plataformas como Facebook o Twitter es caer un error. Lo que suele suceder es que las personas que no tienen los conocimientos necesarios y pretenden desarrollar este trabajo de forma independiente, terminan descuidándolo, afectando así la imagen de su empresa/marca. Hay mucho trabajo que desarrollar y mucho estudio de por medio. Este es un trabajo que requiere de muchas herramientas que Pixel Creativo ofrece para mejorar la imagen de su empresa en los medios digitales de vanguardia.

El ánimo influye en la recepción del mensaje

 ¿En publicidad solo cuenta tener un buen concepto creativo? ¿Es suficiente si presentamos una propuesta ingeniosa que atrape al público objetivo? La respuesta es no. La estrategia es muy importante. Saber dónde y en qué momento publicar un aviso puede influenciar positivamente la efectividad de nuestra pieza publicitaria. Así lo confirma el último estudio de Yahoo.


Según el estudio de Yahoo Reserch, las personas reaccionan a la publicidad de distintas formas, según su estado de ánimo. Si nuestro target, recibe un mensaje publicitario digital en un momento donde se encuentra de buen ánimo, el impacto de este puede aumentar hasta 40%

El estudio de Receptividad de Emociones examinó los estados emocionales de los consumidores y lo receptivo que están a la publicidad durante todo el día, encontrando que los consumidores de EE.UU. y Reino Unido son "optimistas" 46% del tiempo.

La investigación encontró que en momentos optimismos, los consumidores son 24% más receptivos al contenido en general.

Examinando el éxito de las diferentes formas de marketing en EE.UU., Reino Unido, Alemania y Canadá, la investigación de Receptividad de Emociones encontró que cuando los consumidores son optimistas, son 30% más propensos a participar con el contenido de vídeo nativo que en otros estados emocionales. También son 28% más propensos a participar con el marketing de contenido, y un 21% más probabilidades de participar con el marketing directo.

Mientras que el 71% de los consumidores de estos cuatro países hacían clic o leían anuncios digitales si reflejaban mejor lo que estaban haciendo en ese momento, dos tercios (67%) harían lo mismo si mejor reflejaran cómo se sentían.

Nigel Clarkson, director gerente de Yahoo UK, dice: “Debemos esforzarnos por tener en cuenta las emociones de un consumidor.”

En el Reino Unido y los EE.UU., el momento del día en que la mayoría de los consumidores son optimistas sería entre las 11:00 am y 2:00 p.m., siendo estas las horas del día donde los consumidores son más propensos a administrar sus vidas, encontrar respuestas o buscar inspiración.

El estudio utilizó datos tanto cuantitativos como cualitativos. La investigación cuantitativa incluyó la recolección de más de 18.000 puntos de datos de 600 personas entre las edades de 16 y 54 años en los EE.UU. y el Reino Unido. Los encuestados utilizaron una aplicación de smartphone personalizada para completar una encuesta de una semana.

Para la investigación cualitativa se realizaron 12 entrevistas en profundidad de dos horas en Nueva York y Londres y se entrevistó a 4.000 personas (1000 por mercado) a través de una encuesta de 15 minutos en todo el Reino Unido, Estados Unidos, Alemania y Canadá.


Fuente:
https://yahoo.tumblr.com/post/158393152734/emotional-context-could-make-digital-ads-40-more

Google Allo: Ilustraciones que comunican

Anunciada el 18 de mayo de 2016 y con lanzamiento el 21 de septiembre de 2016, Google nos trae una nueva aplicación destinada a la mensajería; su nombre "Google Allo".

Si bien es cierto, Google Allo es un muy similar a otras aplicaciones que ya ocupan un lugar en nuestros equipos móviles, esta trae algunas novedades que mencionaremos a continuación:

Grítalo, o susúrralo. Una novedad visual, que demuestra que las características de tamaño, expresan ideas.
Añade más significado a sus palabras mediante el ajuste del tamaño de su texto. Cuando se necesita más que todo en MAYÚSCULAS para dar énfasis en lo que decimos, basta con deslizar hasta gritar, y lo opuesto para para susurrar.

Convierte cualquier foto en una obra de arte.
Añade garabatos o textos en las fotos que envíes.


Obtén ayuda de su asistente de Google sin salir de la conversación.
El asistente puede sugerir restaurantes cercanos o películas a la salida, durante la conversación. Encontrar un video para compartir, obtener direcciones, y buscar respuestas junto con sus amigos. Sólo tienes que añadir @google, y el asistente está listo para ayudar.

Chatear uno-a-uno con el asistente de Google. Una útil herramienta de búsqueda sin salir de la aplicación
Averigua lo lejos que estás del aeropuerto, y recuerda la hora del vuelo. Tú decides qué compartir con tu ayudante. Cuanto más lo uses, más útil será.

Dilo en privado en modo incógnito.
Inicia un chat de incógnito para enviar un mensaje con cifrado de extremo a extremo. El modo incógnito tiene la opción de que los mensajes que envíes expiren en determinado lapso de tiempo de modo que la conversación sea realmente privada.

Dilo con el sticker perfecto.
Finalmente el punto que más interés nos ha generado. Para crear los stickers de la aplicación, Google contrató a 19 ilustradores de todo el mundo, teniendo como resultado 500 ilustraciones que expresan diversas emociones como felicidad, tristeza, alegría, etc. Algunos stickers contienen personajes animados.
Es muy interesante ver como cada uno de los ilustradores interpreta las emociones con su propio estilo o marca personal. Por supuesto es algo muy lógico, ya que cada ilustrador del mundo tiene su propia visión o estilo de trazo, lo cual hace de esta aplicación un experiencia no solo interesante, sino que toma importancia en la educación visual del usuario.

Aquí les dejamos una lista de algunos ilustradores que han participado en el proyecto y cómo encontrarlos en la red:

Chris DeLorenzo
http://www.chrisdelorenzo.com/

Gemma Correll

http://www.gemmacorrell.com/

 

Ian Jepson

http://ianjepson.co.za/

Jean Jullien

https://www.jeanjullien.com/ 

Julia Pott

http://www.juliapott.com/

Rob Flowers

http://robflowers.co.uk/  

Lavanya Naidu

https://www.behance.net/lavanyanaidu

Burnt Toast Creative

http://www.burnttoastcreative.com/

No es una sorpresa que Google como otras grandes empresas (Apple, Coca-Cola, etc.), den mucha importancia a aspectos visuales y el diseño gráfico, ya que saben que esto es parte de la construcción de su marca. No toman esta parte del proceso como un gasto sino como una importante inversión dentro del proceso de venta. Nadie querría tanto sus aplicaciones o usaría sus herramientas si la propuesta visual fuera desagradable o inconsistente.

Descarga Google Allo en Google Play / Apple Store o en https://allo.google.com/

Cómo diseñar para dispositivos móviles

Desde niños que apenas saben hablar hasta personas de la tercera edad, los dispositivos móviles tienen audiencia en cualquier parte. No importa la edad, no importa el sexo o la zona geográfica, simplemente tienen que ser fáciles de entender y usar: deben seguir los parámetros de usabilidad y explotar al máximo la experiencia de usuario.

Pero la gran cantidad de tamaños de pantalla, los diferentes tipos de dispositivos y sistemas operativos hacen complicado hacer un buen diseño para dispositivos móviles.

Aunque se ha extendido rápidamente el mantra de ‘mobile-first’, de diseñar y desarrollar primero en móvil, quizás no sea esto lo óptimo tampoco. Los datos nos cuentan que, aunque el móvil va ganando terreno, la mayoría de visitas a negocios se hacen desde el ‘desktop’. Por eso lo esencial es tener una versión web optimizada y a partir de ahí trabajar en una versión accesible desde el móvil.

Pero antes de volvernos locos y agobiarnos empecemos por lo fácil, lo básico.

1. Diseño ‘responsive’ como punto de partida

En muchos casos partimos de que ya tenemos una web y unos contenidos. La opción fácil es convertir ese contenido en ‘responsive’. En este caso el diseño se basa simplemente en ajustar el contenido de la web a los tamaños de ventana más pequeños para una correcta visualización.
Un excelente ejemplo de web ‘responsive’ podría ser la revista digital Smashing Magazine. Aquí tienes algunas imagen para que veas cómo cambia el diseño web:

Debemos tener en cuenta sobre todo los tres tipos base de pantalla ‘responsive’:
- Grandes pantallas, son aquellas dónde nuestra web cabe y sobra incluso espacio para visualizarla.
- Pequeñas o antiguas pantallas, En estos casos, nos referimos a cuándo nuestra web no cabe para el ancho definido y aparece la una barra inferior para terminar de ver el contenido.
- Pantallas móviles, especialmente para smartphones, donde el espacio es tan pequeño y la información es más difícil de leer correctamente en comparación con el diseño global
Si conseguimos que nuestra web se visible en estos tres tamaños base tendremos mucho camino ganado con aquellos usuarios que acceden desde dispositivos móviles.

2. Centrarnos en un diseño que nos ayude a conducir al cliente

En cualquier web vamos a tener unos objetivos que cumplir. Ya sea conseguir firmas, retener al usuario para que lea nuestro contenido, que nos de su contacto, o cualquier otro objetivo de marketing, el diseño siempre juega un papel importante. Por eso si queremos conseguirlos, debemos diseñar teniendo en cuenta estas directrices:
- Captar la atención del usuario: ya sea en web o en móvil lo primero que tienes que hacer es enganchar al usuario llamando su atención. En móviles tienes poco espacio para lograrlo y recuerda que también tendrás que incluir tu mensaje.

- Llamadas a la acción: En una web o aplicación móvil (otra opción para llevar tu web o negocio al móvil) cada pantalla de tu web debe conducir a otra, no debe ser un camino cerrado. Si quieres que el usuario se registre, díselo, como hacen en la página de Evernote.

- Coherencia del mensaje: No tiene ningún sentido que en cada página de tu web des un mensaje distinto. Unifica y simplifica el mensaje que transmite tu diseño. Para conseguirlo tienes que conocer a tu audiencia, sus gustos, su edad, sexo, etc. En móviles esto se vuelve más importante que nunca, con poco espacio la simplicidad magnifica el mensaje. Y éste, cuanto más directo, mejor. No hay nada más incómodo que ponerse a leer 10 líneas de texto en Smartphone para saber qué hacen en ese negocio digital. Sé directo.

- Experiencia del usuario: No consiste en llenar toda tu página de llamadas a la acción, así solo conseguirás asustar a tu posible cliente. Ante todo tiene que primar una buena experiencia de usuario si queremos retener esa visita y convencerles de que se queden. En pantallas pequeñas es todavía más importante que el diseño haga la navegación fluida, ya que el usuario tendrá que interactuar con uno solo dedo. Además, aunque los movimientos que podemos hacer en la pantalla del móvil son bastantes— swipe, tap, scroll, press, pich/spread y drag— en la realidad nos limitamos a dos o tres que son los más comunes. Intenta ajustar la interacción de tu diseño a los más utilizados por los usuarios.

3. Diseñar para apps: Un universo distinto
Crear y diseñar una app a raíz de una web sin que se haya pasado por el ejemplo anterior puede ser ‘risky business’, o lo que es lo mismo: muy poco recomendable. No obstante existen webs que se unieron al ‘responsive’ hace siglos y que su tráfico móvil o su volumen de negocio es tan alto que el siguiente paso es el de las aplicaciones móviles.
Las reglas del juego en diseño de aplicaciones cambia un poco en relación con las páginas web. Hay otras cosas a las que también debemos prestar atención como simplificar los procesos de registro (en caso de que la app lo necesite) o el diseño del icono. Especialmente la tipografía, tanto en forma como tamaño, cobra importancia para conseguir una mejor legibilidad y comprensión.
Un ejemplo de aplicación que apuesta por una buena experiencia de usuario es el juego TwoDots, que incluso cuenta con una versión diseñada para personas daltónicas.

 
En cualquier caso, el desarrollo de una app será una decisión de mercado bien meditada. Por eso siempre tendrá que ir acompañada de una estrategia de negocio completamente distinta a la de una página web. 

Columnista:
Ana Mocholí 
Periodista especializada en nuevas tecnologías y marketing 2.0. 
www.yeeply.com 
www.anamocholi.com

Escribe habitualmente sobre aplicaciones móviles, diseño, marketing digital y también sobre desarrollo. Actualmente es la responsable de Marketing de Yeeply, marketplace de desarrollo de apps y webs, start-up afincada en Valencia (España) pero presente a nivel internacional. También escribe en su web personal.

¿Qué es el Clickbait?

El marketing se vale de distintas herramientas para establecer vínculos entre clientes, empresas y productos, de manera que todos salgan beneficiados, sin embargo hay técnicas que en lugar de conectar con el consumidor, terminan por desconectarlos. El clickbait es una de ellas.

El "Clickbait" o "cebo de clicks" consiste en mostrar una noticia o titular (a través de una red social, por ejemplo) impactante o ambiguo para ganar la atención del usuario y por ende una nueva visita a un sitio web. Cuando el usuario entra al sitio donde la noticia se desarrolla, lo que encontrará es contenido de mala calidad o incluso falso.

Es conocido que la publicidad que llega a nuestros correos no es suficiente y que en muchos casos va directo a la bandeja de spam; que muchos banners y popups de internet son omitidos por los usuarios. Sabemos que en estos momentos, una de las mejores plataformas para mostrar productos o construir marcas se encuentra en redes sociales como Facebook, pero captar la atención en redes sigue siendo un reto y más aún, que el internauta clicke una noticia que lo aleje de las fotos de los amigos tomadas el fin de semana o de algún meme gracioso, por eso muchos sitios web apuestan por el "Clickbait".

Sin duda a lo largo del día nos hemos topado con titulares como:

"Alguien hizo esto. Lo que pasó después te dejará impactado"

"Sentirás esto (tristeza, alegría, emoción, etc), después de hacer clic en este link"

Estos son solo un par de ejemplos que grafican el "Clickbait". Algunos sitios web saben que si el internauta tiene mucha información en el titular no querrá clickear o leer un artículo, por eso intentan llamar la atención con este tipo de texto. Es probable que al ingresar al link, el usuario no encuentre contenido valioso.

 Las empresas o personas que desarrollan clickbait buscan generar tráfico en su sitio web. Posiblemente muchas personas hagan click en anuncios con titulares como estos, sin embargo la mala noticia para quienes desarrollan clickbait, es que a pesar de generar tráfico en la web, esto no asegura que un buen posicionamiento en los resultados de Google, ya que lo que el buscador trata de potenciar es información relevante o que aporte valor al usuario.

Facebook también está a la caza de los clickbait al haber modificado su algoritmo para no considerar solamente relevante los contenidos que tienen miles de clicks, sino también valorar engagement. Facebook revisa el tiempo que el usuario le dedica a un artículo antes de volver a la red social. Esto le indica si el link fue de interés o no.

Por último no confundamos el clickbait con un buen copywritting. El primero no conduce a información valiosa para el usuario, mientras que con copywriting bien construido, se elaboran titulares que capten la atención del usuario con el objetivo de mostrándole contenido de interés.

¿Has sido víctima de Clickbait?

¿Quién es el Prosumidor?

Últimamente se escuchan nuevos términos nuevos en el mundo del marketing, hoy trataremos develar que significa "Prosumidor".

¿Qué significa Prosumidor?
El término "Prosumidor" surge de la fusión de palabras "productor" (productor) y "consumidor" (consumer).

Apareció por primera vez en el libro  ‘La Tercera Ola’, de Alvin Toffler, donde se explicaba que en algún momento los consumidores pedirían ser escuchados y exigirían participar en la confección de productos y servicios que satisfagan sus necesidades reales.



El consumidor de hoy ha cambiado. Ya no es conformista, más bien crítico, exigente y se niega a aceptar lo pre establecido. Busca ser parte del proceso de toma de decisiones, quiere opinar y ser escuchado. Esto ahora es posible, gracias a el auge de hace algunos años de la Web 2.0.

Con el crecimiento de la Web 2.0 y con ella las redes sociales, las marcas vieron que en sus estrategias de comunicación ya no era suficiente convencer a los consumidores, también había que escucharlos. Debido a esto nace el "Prosumidor".

El prosumidor es un generador de contenidos, creador de ideas y opiniones que tienen influencia en la comunidad de compradores de una marca o un producto. Los comentarios de una persona sobre una marca puedes hacerse viral y accesible a otros que buscan una referencia. Las personas confían mucho en las recomendaciones de otros consumidores. Lograr estas referencias, se vuelve un capital importante para los productos y servicios.

Las marcas deben captar la información generada por los prosumers y utilizarla correctamente para sus futuras decisiones.

Características del Prosumidor:

- Mi opinión importa. En la actualidad todos tenemos algo que decir y queremos ser escuchados. Nos gusta saber que a través de nuestros comentarios podemos ayudar a la comunidad.

- Ver para creer. El prosumer no confía en lo que lee en los medios. Requiere contrastar opiniones para crear la propia y luego compartirla con los demás.

- Comparar para influir. Hoy el prosumidor, comparte sus opiniones en distintas plataformas como por ejemplo los Blogs donde los públicos están absolutamente segmentados. Al tener estos conocimientos, las marcas muchas veces obsequian sus productos a bloggers influyentes para que ellos generen comentarios influyentes en el público objetivo.


Un ejemplo publicitario en respuesta a los Prosumidores.

Adidas ha incluido en la venta de sus zapatillas al prosumidor, permitiéndole personalizar su modelo. Esto lo logra, gracias al desarrollo de un sitio web donde el usuario puede cambiar el color de diversas partes de la zapatilla e incluso los pasadores. Este modelo personalizado puede ser comprado vía online y la imagen compartida en redes sociales como Facebook o Twitter.


http://www.adidas.es/mi-tubular-radial/4001795_M.html#is_configurator

¿Qué es OTL?

Hemos dedicado hasta el momento tres post en los que hemos hablado de estrategias ATL, BTL, TTL y la más singular el FTL, pero las preguntas siguen surgiendo.
Hay una constante consulta sobre dónde encaja el internet dentro de todas estas estrategias y en este post trataremos de resolver las dudas.

Sabemos que una estrategia ATL es la que se refiere a medios masivos, donde el público objetivo es muy grande. El BTL se refiere a medios de comunicación que están más segmentados, es decir públicos objetivos más específicos. ¿El internet y toda la publicidad que en el confluye no tiene un poco de ambos?

Se comenta que Internet tiene aproximadamente 3,085,749,340 de usuarios y en Perú 12,583,953.* Google, Facebook y Youtube entre otros, acaparan la atención de los usuarios día a día. Según www.netcraft.com en su informe de setiembre de 2014, existían 1,022,954,603 sitios registrados en todo el mundo. Por lo tanto podríamos decir que Internet encajaría en el ATL, siendo más barata la inversión que en Televisión, Radio y Prensa, pero veamos un poco más de cerca.

*  Anexo:Países por número de usuarios de Internet

La publicidad que se genera en Facebook o en Google Adwords puede dirigirse a un público objetivo específico y el impacto de cada anuncio generado arroja siempre una estadística que nos permite ver detalles del target al que se dirige una campaña. Por lo tanto podríamos decir que con todos estos detalles de segmentación y por lo económico que es colocar un anuncio en Facebook o Google, internet podría estar dentro de lo que se define como BTL. Sin embargo también tiene características de ATL.

Internet no puede ser encajonado dentro de ATL o BTL, ya que surge por sí mismo con propia personalidad y puede acompañar a una de las estrategias anteriores, como lo hemos visto en distintas publicidades. Así surge el OTL, cuyas siglas significan: On The Line.

El OTL es internet y se refiere a la estrategia de marketing que se desarrolla en un medio masivo con crecimiento exponencial, donde nos podemos dirigir a un público muy amplio, pero que también puede ser finamente segmentado, el feedback es instantáneo y el resultado estadístico es automatizado en segundos.

Muchas estrategias OTL inician identificando a los clientes ideales para la marca a promocionar, luego se crea una comunidad y finalmente se analiza dicha comunidad como un antropólogo o un sociólogo. Todo este proceso debe ir acompañado con la velocidad que requiere el mundo actual.

Es de suma importancia que las marcas que son trabajadas con estrategias OTL, cuenten con un lenguaje visual y audiovisual acorde a las tendencias de comunicación. En cuanto al lenguaje escrito, es importante que la marca a publicitar cuente con un especialista en narrativa y redacción.

Esperamos que este post haya resuelto algunas dudas y los invitamos a leer los siguientes posts relacionados:




- ¿Qué es ATL?
- ¿Qué es BTL?
- ¿Qué es TTL?
- ¿Qué es FTL?

Lo más buscado de 2015

Un año más, el buscador por excelencia, Google, muestra cuales fueron las tendencias de búsqueda más frecuentes en su web.
Con relación al año anterior (2014), podremos ver en la lista y a comparación del año anterior, el interés por las estrellas de Reality Shows ha descendido y ha incrementado el que se tiene por las novelas.
En cuanto a la pregunta "QUÉ ES",  mientras que en el año 2014, los peruanos se preguntaban sobre aneurisma o lupus; este año las consultas en Google, fueron alrededor de la ley palpín, el borderline, Chralie Charlie. El tema que se ha mantenido vigente entre dos años, relacionados con esta pregunta fue la enfermedad del Ébola.

En los eventos deportivos, podemos ver que ha surgido interés por Wrestlemania.

Estos datos han sido almacenados durante todo el año 2015 por Google y gracias a esta opción de información, podemos ver el registro del día a día en su registro web de Trends (tendencias):  https://www.google.com.pe/trends/


1. TRENDING TOPIC
Copa América 2015
El taxi
Fonavi
Mueve el totó
Rápidos y furiosos 7
El Perdón
Fatmagul
Las mil y una noches
Asu mare 2
50 sombras de Grey

2. CÓMO HACER..
como hacer pulseras de ligas
como hacer crecer el cabello rapido
como jugar charlie charlie
como hacer ceviche
como hacer un calendario
como quitar las ojeras
como hacer paginas web
como ser la mujer perfecta
como hacer pulseras con dos tenedores
como trabajar en dubai

3. QUÉ ES...
que es la ley pulpin
que es el ebola
que es borderline
que es charlie charlie
que es fair play
que es el estado islamico
que es castoreo
que es derogar
que es lavado de activos
que es la quimioterapia

4. EVENTOS DEPORTIVOS
Copa América 2015
Eliminatorias Rusia 2018
Copa Libertadores 2015
Wrestlemania 31
Caminos del Inca 2015
Mundial de Vóley Sub 20 2015
Juegos Panamericanos Toronto 2015
Royal Rumble 2015
Copa Perú 2015
Champions League 2015

5. PARTIDOS DE FÚTBOL
Perú Vs Venezuela
Real Madrid Vs Juventus
Perú Vs Bolivia
Real Madrid Vs Barcelona
Perú Vs Chile
Perú Vs Brasil
Barcelona Vs Bayern Munich
Argentina Vs Brasil
Perú Vs Paraguay
Real Madrid Vs Barcelona

6. DEPORTISTAS
Gladys Tejeda
Cristian Cueva
Manny Pacquiao
Luis Advíncula
Mauricio Fiol
Ricardo Gareca
Jefferson Farfán
Carlos Zambrano
Paolo Guerrero
Roberto Challe

7. ACTUALIDAD
Fonavi
Charlie Charlie
Ley Pulpín
Tía María
Charlie Hebdo
Atentado en Francia
Rayo Pudiente
Chapa tu choro
Boda de Yaco y Natalie
Marcha contra la TV Basura

8. MOMENTOS
Terremoto en Chile
Mistura 2015
Fenómeno El Niño
Terremoto en Nepal
Huracán Patricia
Accidente Huarmey
Miss Universo 2015
Teletón
Oscar 2015
Viña del Mar 2015

9. MÚSICA
El taxi
Mueve el totó
El Perdón
Ginza
Casa Sola
Yo no fui
Mi declaración de amor
Candy Perreo
Borro cassette
Moribundo

10. PELÍCULAS
Rápidos y Furiosos 7
Asu mare 2
50 sombras de Grey
Minions
Jurasic World
Descendientes
Intensamente
Hotel Transylvania 2
Birdman
Terminator Genesis

11. NOVELAS
Fatmagul
Las mil y una noches
Sila
Amor de madre
La gata
Rosa negra
Rastros de mentiras
Mi corazón es tuyo
Al fondo hay sitio
El señor de los cielos

12. SERIES / DIBUJOS
Dragon Ball Súper
The Walking Dead
Scream Queens
La rosa de Guadalupe
Saint Seiya: Soul of Gold
Masha y el oso
Dragon ball Z
Naruto Shippuden
Peppa Pig
Tío Grandpa

13. PERSONAJES
Yahaira Plasencia
Ivan Thays
Miguel Ángel Cornejo
Olinda Castañeda
Milagros Leiva
Isabel Presley
Peter Ferrari
Adriana Campos
Hedy Lamarr
Rosangela Espinoza

14. CANTANTES
Nicky Jam
Sia
Ed Sheeran
Yarita Lizeth Yanarico
Manuel Donayre
Sabrina Carpenter
Makuko Gallardo
Kalé
Kevin Roldán
Miriam Hernández

15. CELEBRACIONES
Semana Santa
Feriado 1 y 2 de octubre
Recorrido Señor de los Milagros
Feriado 27 de julio
Feriado 2015
Día de la madre
Primer día de otoño
Día del padre
Año nuevo chino 2015
Día de la mujer 2015

Fuente: https://www.google.com.ar/trends/topcharts#vm=cat&geo=PE&date=2015&cid

Ver lista de 2014 - 2013

Para terminar, mostramos el vídeo que ha preparado Google Zeitgeist de lo más buscado en el mundo entero en 2015 en Google.

Realidad Virtual y Publicidad

En los últimos años se ha hablado mucho acerca de los avances que se han logrado en el campo de la Realidad Virtual, desde una considerable mejora en la resolución de las imágenes, hasta nuevos equipos como guantes, trajes, etc. Que le dan al usuario una mejor sensación de inmersión.
En publicidad, muchas son ya las marcas que apuestan por esta nueva tecnología, proyectando un sin fin de nuevas aplicaciones publicitarias. Un caso exitoso es el de Coca-Cola, que utilizó el dispositivo de Oculus VR. para transportar a fanáticos del Mundial 2014 en Brasil a una copia virtual del estadio Maracaná, visitar sus vestuarios y jugar un partido de futbol con total libertad.



Otra marca que vio grandes posibilidades en esta tecnología fue la cadena de hoteles Marriot, que tenía como objetivo mostrar una nueva forma de viajar utilizando realidad virtual. Para esto no solo se limitó a transportar al público de manera visual, sino que fue un paso más haya creado el denominado Teleporter, un sofisticado sistema que combina lo último en realidad virtual con una cabina que interactúa físicamente con las personas que se introduzcan en ella, recreando lluvia, viento, calor e incluso movimiento en el suelo. Esto les permitía al menos por unos instantes, trasportar a las personas a diferentes entornos como una soleada playa, una hermosa ciudad en movimiento o a lo alto de un rascacielos.

Marriott Hotels' Virtual Travel Experience



La marca Nissan en asociación con la agencia digital AKQA también sacó provecho de esta tecnología, gracias a la que ha dado los primeros pasos hacía un nuevo estilo de diseño cooperativo. Utilizando el dispositivo de realidad virtual de Oculus VR. se le permitió al público asistente al Salón Internacional del Automóvil 2013 en Tokio; no solo interactuar con modelos de automóviles conceptuales, sino co-crear sus propios modelos. En esta edición se co-crearon y compartieron en redes sociales más de 100 imágenes de automóviles concepto.

Así vemos como cada vez más marcas son las que apuestan por esta tecnología como un potente medio para llegar al público, quizá uno más potente que todos los existentes; ya que cuando está tecnología se encuentre masificada, permitirá a las marcas no solo llegar al público de una manera más efectiva, sino interactuar con ellos de manera casi perfecta y en tiempo real.

Columnista:
Israel Ubaldo
Diseñador Publicitario
www.pixel-creativo.com

Charlie, Charlie: ¿El Demonio del marketing Viral está ahí?

Semanas atrás, revisando mi cuenta de facebook, encontré el ahora popular reto de Charlie Charlie Challenge. Honestamente no le tomé importancia. De niño y adolescente ya había estado en contacto con este tipo de juegos que proponen una alternativa a la ouija convencional, como la de la ouija con el Baldor de algebra que para mi forma de pensar siempre han sido pura psicología. Sin embargo el día sábado conversando con un amigo mío me contó algo que sí logró despertar mi interés.




¿Qué es "Charlie Charlie Challenge"?
Si nos dejamos seducir por las tendencias virales del universo de Internet, descubriremos que "Charlie Charlie Challenge" es un ouija "low cost" o de bajo presupuesto, que al parecer surge como una alternativa a la ouija convencional comercializada por "Parker Brothers" (aquellos que trajeron hasta tu mesa de sábados por la noche, el popular juego de Monopolio).
Para jugar "Charlie Charlie Challenge" sólo necesitas colocar dos lapicitos en cruz (uno sobre otro) y debajo de ellos una hoja de papel con las respuestas Yes / No (Si y No). Luego invocas al demonio o ser paranormal Charlie y haces las preguntas que creas que puedan ser respondidas por el ente.
¿Es "Charlie Charlie Challenge" cierto?
Como dije líneas arriba, un amigo comentó conmigo este sábado, que había llegado hasta él que el jueguito diabólico que ya se ha viralizado por Internet, era una nueva campaña para promocionar una película, que sería estrenada el 6 de agosto en Perú, por la Warner Bross llamada "The Gallows"
 ¿Qué es marketing viral? Ver aquí

Investigué y la noticia sobre el viral lo creado la he encontrado por todos los lugares que he navegado. Todo apunta a la estrategia viral.




"The Gallows" o "La horca" según la sinopsis:
20 años después de un horrible accidente durante la realización de una función de teatro, un grupo de estudiantes de un instituto deciden resucitar la obra con motivo del aniversario de la tragedia. Pronto descubrirán que hay algunas cosas que es mejor dejar en paz.

"La horca" está escrita y dirigida por Travis Cluff y Chris Lofing.
Cuenta con el apoyo de Jason Blum, productor de "Actividad paranormal" y "La noche del demonio". Lo cual hace que la teoría del marketing viral se hace más sólida, siendo ellos los maestros del "Mockumentary" o falso documental.
Campañas de Marketing Viral. Ver aquí

Muchas personas están siendo sugestionadas con el tema. En los noticieros comienzan a revelarse casos de posibles posesiones demoníacas. Existe polémica si es o no verdad. Las respuestas sobre la certeza de toda esta teoría del marketing viral aún no las tengo, sin embargo me ha parecido un buen punto de partida para preguntarnos ¿Cuántas cosas que vemos en la red son verdad y cuántas campañas de Marketing Viral? ¿Cuántas cosas creemos y cuántas cosas queremos creer? ¿El marketing viral está excediéndose al crear histerias colectivas con la finalidad de vender?

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Columnista:Daniel Collazos Bermúdez
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