Sensaciones en 3D

Al pasar de los años el marketing y la publicidad, han utilizado un sinfín de soportes o medios para transmitir sus mensajes al público, predominando gráficas en 2D, movimiento, música y animación, pero con la llegada de la impresión 3D se generan nuevas expectativas, gracias a la experiencia física y táctil que nos ofrece, convirtiéndose en una herramienta tangible. Esto podría modificar la forma en la que el público interactúa con las marcas, cambiando las gráficas llamativas y los slogans pegajosos por interacción real.
A continuación les mostramos ejemplos de marcas que ya están utilizando esta tecnología para ofrecer a sus clientes campañas muy originales:

•    Coca-Cola realizó una llamativa acción publicitaria en Israel para promocionar su nueva presentación mini. Creando una app en la que los usuarios podían elaborar avatares con sus características físicas, y luego concursar por una mini figura impresa en 3d  de ellos mismos.



•    DVV una compañía de seguros belga y su agencia Happiness Brussels, desarrollaron una propuesta llamada "Key Save", la cual permite a sus clientes escanear sus  llaves y guardarlas en un servidor seguro, de manera que si pierden sus llaves podrán descargar el archivo al celular e imprimir sus llaves las veces que lo necesiten.


keysave.be / Your keys are always here. from Happiness Anywhere on Vimeo.

•    BARNARDOS una asociación de caridad,  nos trae una campaña que nos muestra cuán importante es tener un hogar en las fiestas, y así conseguir donaciones para más de 75000 jóvenes en el reino unido que no cuentan con un hogar. Para retribuir con algo significativo a los donantes, crearon con la ayuda de una impresora 3D, versiones miniatura de sus hogares y las colocaron dentro de bolas de cristal navideñas.


Barnardos - A Home for Christmas from Roz Prentice on Vimeo.

Como vemos claramente, las impresoras 3D están abriendo un sinfín de nuevas posibilidades y aplicaciones, que llevarán al marketing y la publicidad a nuevos niveles de impacto.


Columnista:
Israel Ubaldo
Diseñador Publicitario
www.pixel-creativo.com

Making Of de una Pieza Gráfica

¿Qué es un Making Of?
Se define con el término "Making Of" (Muchas veces escrito equívocamente como Making OFF) al registro de hechos que se llevaron a cabo para la realización de un proyecto. Usualmente podemos encontrar este tipo de documentales al comprar DVD o Blu Ray de ediciones especiales de películas.

En Pixel Creativo, nos preguntamos cómo sería realizar el Making Of de una pieza publicitaria y es así que decidimos realizar el experimento.

Es muy común recibir en la calle o coger de algún mostrador un flyer, un díptico o un brochure. Lo observamos con naturalidad, pero no nos preguntamos sobre el proceso que llevó hacer esa pieza una realidad.

El vídeo que compartimos en esta oportunidad, muestra el proceso de trabajo de Pixel Creativo para la elaboración de una pieza publicitaria. Desde la pre producción, pasando por la fotografía, hasta el diseño final del producto.

El equipo de Pixel Creativo, cuida cada detalle del trabajo y supervisa cada proceso, ya que es una enorme responsabilidad tener la imagen del cliente en nuestras manos.


En este proyecto participaron:
Daniel Collazos Bermúdez - Director Creativo
Christian Pretell - Dirección de Arte
Dario Patroni - Dirección Fotográfica y Audiovisual


Si quieres ver más de nuestro trabajo, puedes visitar:
www.pixel-creativo.com

La importancia del revelado fotográfico digital

A qué profesional o aficionado a  la fotografía no le ha sucedido que al captar una escena transcendente, luego de una larga espera apreciando un paisaje, en el momento más emotivo de la boda de un amigo o esa expresión exacta en la modelo, siente que no ha logrado capturar la esencia, la dimensión o los sentimientos que deseaba.
Pues bien, si lo pensamos un poco es bastante lógico, ya que la fotografía al ser completamente plana elimina automáticamente la tridimensionalidad y las sensaciones que son captadas por los sentidos del fotógrafo.
Pero es a partir de este punto donde el revelado cobra real importancia y nos da una solución, una segunda oportunidad de transmitir lo que deseamos, utilizando una serie de procesos que explicare a continuación.
La mayoría de cámaras actuales nos da la opción de tomar fotografías en formato de compresión JPEG, uno de los más usados en el mundo; y el formato sin compresión RAW (el nuevo negativo digital), que es nuestra mejor opción en el proceso de revelar.

Pero si queremos utilizar el formato RAW en toda su capacidad tenemos que obtener la mayor cantidad de información posible, utilizando los tonos más claros como referencia a la hora de medir la luz (esto se conoce como ‘derechear el histograma’).
A primera vista el resultado que obtendremos será  una imagen con tonos muy claros, sin contraste y completamente plana; pero no se dejen engañar, esto nos permite conservar mayor detalle en las sombras, cumpliendo nuestro objetivo de obtener el máximo de información posible.

Fotografía: Israel Ubaldo

Ya con nuestro negativo digital listo pasaremos al revelado donde aplicaremos una serie de ajustes básicos como claridad, intensidad, iluminaciones, sombras, matices, corrección de lente, entre otros. No es necesario utilizarlos todos, se deben aplicar con criterio. Si lo que deseamos es transmitir una perspectiva más personal lo más seguro es que necesitemos un procesado más complejo que incluya ajustes por zonas, saturación, luminosidad, desaturación selectiva, etc.

El resultado que obtendremos, será sin duda mejor a la fotografía original, más fiel a la realidad, o más cercano a tu apreciación personal, según sea el objetivo.

Para terminar me gustaría comentar que la importancia del revelado no es un tema reciente, lleva décadas siendo parte imprescindible de la fotografía, desde la época de rollos de película, cuartos oscuros y químicos, la diferencia es que en ese entonces los únicos con la posibilidad de realizar esta tarea eran los profesionales o muy aficionados con acceso a un laboratorio.

En la actualidad el proceso de revelar una fotografía se ha vuelto simple y accesible, y es muy favorable  para toda persona interesada en la fotografía aprender a realizarlo aplicando siempre criterio y creatividad.

Columnista:
Israel Ubaldo
Diseñador Publicitario
www.pixel-creativo.com

Endomarketing: La mejor medicina empresarial

 
Las empresas son organismos vivientes, están conformados por empleados o colaboradores que al igual que las extremidades del cuerpo trabajan en conjunto para alcanzar un objetivo común.

El objetivo de este organismo  es atraer y retener clientes utilizando una serie de recursos, y estrategias de fidelización. Pero, qué sucede si todo este esfuerzo es destinado  únicamente al exterior, pues el organismo agota sus recursos internos, pierde fuerza y muere.

El endomarketing (o marketing interno) es una estrategia de venta interna de la empresa hacia sus empleados y profesionales. Que nos muestra que debemos ir más allá de la motivación profesional y llegar a idear una estrategia completa que logre involucrarlos profundamente y darle valor a su participación.

Para desarrollar una estrategia efectiva debemos tener  en cuenta 3 aspectos clave:

• Integración: reconocer y transmitir el valor que tiene el trabajo de cada empleado para la empresa.

• Comunicación efectiva: utilizar herramientas internas como manuales, newsletter, cartelera, intranet, reuniones, manuales, buzones de sugerencias, etc.

• Motivación: identificar los diferentes estímulos positivos y potenciarlos.

El éxito de estos 3 está enlazado, pues si no hay integración, la comunicación no será efectiva y si la comunicación falla será difícil identificar las motivaciones correctas.

Pero si es aplicado de forma correcta vaya que trae beneficios, así lo vemos en grandes empresas como Google, reconocida por la gran inversión que hace en sus empleados o el caso de Wal- Mart que tiene como prioridad el trabajo con sus clientes internos, para lograr así la satisfacción de sus clientes externos.

Este ambiente ideal aumentará la satisfacción del empleado, renovara su compromiso, responsabilidad, y nos da la mejor recomendación que una empresa pueda tener, la de un cliente interno fidelizado.

Columnista:
Israel Ubaldo
Diseñador Publicitario
www.pixel-creativo.com

Feliz día de la Publicidad

Hoy 4 de diciembre, "Día de la Publicidad", el equipo de Pixel Creativo quiere saludar a los colegas publicistas. Quizá parezca un día como muchos en la agencia en la que cada uno trabaja (pendientes que cumplir, campañas que crear de última hora, avisos por terminar para que ingresen hoy al medio, etc), sin embargo es propio darnos un abrazo a la distancia y agradecer a todos nuestros lectores por estar aquí.

Historia del día de la Publicidad
Un 4 de diciembre de 1936 se realizaba en Argentina, el primer encuentro oficial de publicistas con el propósito de la promocionar la enseñanza publicitaria y fundar la Asociación de Jefes de la Propaganda. En dicho congreso se contempló la necesidad de un día en específico destinado a estudiar los alcances y limitaciones de la publicidad, por lo que se instituyó el Día Mundial de la Publicidad.

Quizá no todos los países los celebran en la misma fecha, sin embargo en muchos países se reconoce el 4 de diciembre como el "Día de la Publicidad".

A todos nuestros colegas, feliz día nuevamente.

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