¿Qué es un Community Manager?

El término "Community Manager" se ha hecho cotidiano en nuestra vida diaria, sin embargo en nuestro trabajo diario hemos descubierto que no todas las personas tienen claro cuál es el trabajo de esta persona o cuáles son los conocimientos que debe tener. En este post despejaremos algunas dudas.

Como todos sabemos, el Community Manager es un especialista en redes sociales, pero su trabajo va más allá de ser una persona encargada de colocar contenidos en una red social. Quien asume este cargo, tiene la responsabilidad de desarrollar una estrategia de comunicación digital de productos, empresas o incluso personajes.

El trabajo de un Community Manager consiste en sostener, hacer crecer y defender la imagen de la empresa en el ámbito digital, ya sea delante de clientes, potenciales clientes, medios de comunicación o empresas de la competencia.

Con la evolución de la era digital, las personas en general tienen la facultad de comunicarse directamente con las marcas. La era de los intermediaros ha terminado. Si no, pensemos un poco en nuestras propias experiencias. Cuando tenemos algo que decir a una empresa/marca, lo primero que hacemos es recurrir a nuestras computadoras o teléfonos móviles y les escribimos esperando una respuesta inmediata. Quien está al otro lado de la comunicación es un Community Manager encargado de la comunicación y la reputación de una empresa en el ámbito digital.

Para hacerse cargo de las redes sociales de una empresa/marca son necesarios:

- Conocimientos de Marketing y relaciones públicas.
- Contar con buena redacción y capacidad de empatía.
- Analizar el mercado
- Buen diseño y capacidad de desarrollar vídeos u animaciones
- Ser capaz de ser paciente, escuchar, ser observador y ser capaz de resolver conflictos rápidamente.

El Community Manager es quién vigila los intereses de la empresa en internet. Debe saber ¿Qué hace la competencia? ¿Qué necesitan mis clientes? ¿Qué dicen la competencia y los clientes de mi marca?

La información que recopila debe ser transmitida a la empresa, de tal forma que se puedan resolver los problemas en tiempo record.

Una de las cosas que suelen dejarse de lado, es el arduo trabajo de mantener el interés en las personas por la empresa. No solo es importante que nos conozcan sino que se sientan identificados.

Pensar en que el trabajo de Community Manager puede ser resuelto por cualquiera que sepa manejar plataformas como Facebook o Twitter es caer un error. Lo que suele suceder es que las personas que no tienen los conocimientos necesarios y pretenden desarrollar este trabajo de forma independiente, terminan descuidándolo, afectando así la imagen de su empresa/marca. Hay mucho trabajo que desarrollar y mucho estudio de por medio. Este es un trabajo que requiere de muchas herramientas que Pixel Creativo ofrece para mejorar la imagen de su empresa en los medios digitales de vanguardia.

Para Pixel Creativo los Bomberos No están de moda

Ha sido un año que nos ha llevado a la reflexión sobre el desinteresado trabajo de los bomberos. Este año el Cuerpo General de Bomberos del Perú ha sido noticia en varias oportunidades.

La primera noche del año 2016, mientras probablemente muchos de nosotros despedíamos despreocupadamente al año viejo, nuestros bomberos iniciaron sus labores atendiendo 60 incendios en 10 horas según indica el diario "El Comercio".

Cuando el año parecía estar por terminar, llegó la tragedia. Tres bomberos fallecieron el 19 de octubre cumpliendo su labor en el incendio de un almacén del Ministerio de Salud (Minsa) en el distrito de El Agustino. La pérdida de Alonso Salas, Raúl Lee Sánchez y Eduardo Porfirio, impactó a todo el país. El gobierno, empresas y personas rindieron homenaje póstumo a los hombres de rojo a través de redes sociales y eventos públicos.

“Hemos perdido tres seres humanos brillantes que espero que el Estado y la sociedad nunca olviden”
César García de la Dirección de Prevención del Cuerpo General de Bomberos Voluntarios del Perú (CGBVP) recordó a sus tres compañeros fallecidos en el incendio de El Agustino. (Diario El Comercio: Link)

Cuando las enormes tragedias causadas por incendios parecían haber terminado, el 04 de noviembre ocurriría el incendio de cientos de casas ocupadas por la comunidad shipibo-konibo en Cantagallo, en el distrito del Rímac. Los bomberos acudieron a la llamada.

Luego ocurriría el incendio en el centro comercial Larcomar, donde trece unidades del Cuerpo General de Bomberos Voluntarios del Perú se hicieron presente y combatieron el fuego.

“Ahorita estamos de moda mediáticamente. Tiene que morirse un bombero para que se acuerden de nosotros, pero luego pasa el tiempo y volvemos a la miseria de siempre. Esperamos que el Gobierno y el pueblo tomen conciencia de que el apoyo debe ser permanente, que no hay que esperar que surja otra tragedia para que nos apoyen”, comenta el comandante Julio César Coz Vargas, refiriéndose al apoyo que empresas y personas dieron a través de donativos a los bomberos. (Diario El Comercio: Link)

Para Pixel Creativo, los bomberos no han estado de moda este año. Desde la apertura de actividades en 2003, nuestra empresa se ha comprometido en trabajar con la Compañía de Bomberos Santiago Apóstol de Surco. Entregamos nuestro talento y trabajo a la imagen de esta compañía, brindándoles conceptos creativos y diseños de diversas piezas publicitarias como lo son avisos de convocatoria publicados en la revista distrital "Somos Surco", tarjetas de invitación para sus aniversarios, videos que muestran el trabajo abnegado de los hombres de rojo e incluso el diseño, manejo de su fanpage y la programación de web sites.

Fanpage Compañía de Bomberos Santiago Apóstol B134: https://www.facebook.com/bomberossurco134

Durante estos años, Pixel Creativo ha tenido el privilegio de contar con profesionales involucrados en el área gráfica y publicitaria con conciencia social que han colaborado con el desarrollo de estos trabajos que no solo han servido para reconocer la labor de los bomberos, sino que también han elevado el espíritu de estos dedicados hombres que dan la vida por la seguridad de todos sin importar arriesgar la propia.

Este año, no quisimos hacer una excepción y hemos desarrollado un nuevo sitio web para la Compañía de Bomberos Santiago Apóstol de Surco, el cual reconoce a cada uno de sus integrantes e invita a la población a conocer más sobre la destacada labor que desempeñan. En la web el usuario podrá conocer la historia de la compañía, cuáles son las emergencias que pueden atender, la ubicación y números telefónicos de contacto, ver vídeos del trabajo bomberil a través de los años y por supuesto llenar un formulario para formar parte de este valiente grupo de personas.

Los objetivos de Pixel Creativo han contribuir con la Compañía de Bomberos Santiago Apóstol de Surco y generar un canal de comunicación entre la comunidad y estos héroes. Por este medio digital, queremos que las personas recuerden a nuestros bomberos no solo en caso de accidentes o incendio, sino que puedan mantener contacto permanente a través de las novedades que serán actualizadas poco a poco.

Los invitamos a ingresar a la web de la Compañía de Bomberos Santiago Apóstol de Surco y conocer más sobre aquellos que velan por el bienestar común: www.b134.org

Google Allo: Ilustraciones que comunican

Anunciada el 18 de mayo de 2016 y con lanzamiento el 21 de septiembre de 2016, Google nos trae una nueva aplicación destinada a la mensajería; su nombre "Google Allo".

Si bien es cierto, Google Allo es un muy similar a otras aplicaciones que ya ocupan un lugar en nuestros equipos móviles, esta trae algunas novedades que mencionaremos a continuación:

Grítalo, o susúrralo. Una novedad visual, que demuestra que las características de tamaño, expresan ideas.
Añade más significado a sus palabras mediante el ajuste del tamaño de su texto. Cuando se necesita más que todo en MAYÚSCULAS para dar énfasis en lo que decimos, basta con deslizar hasta gritar, y lo opuesto para para susurrar.

Convierte cualquier foto en una obra de arte.
Añade garabatos o textos en las fotos que envíes.


Obtén ayuda de su asistente de Google sin salir de la conversación.
El asistente puede sugerir restaurantes cercanos o películas a la salida, durante la conversación. Encontrar un video para compartir, obtener direcciones, y buscar respuestas junto con sus amigos. Sólo tienes que añadir @google, y el asistente está listo para ayudar.

Chatear uno-a-uno con el asistente de Google. Una útil herramienta de búsqueda sin salir de la aplicación
Averigua lo lejos que estás del aeropuerto, y recuerda la hora del vuelo. Tú decides qué compartir con tu ayudante. Cuanto más lo uses, más útil será.

Dilo en privado en modo incógnito.
Inicia un chat de incógnito para enviar un mensaje con cifrado de extremo a extremo. El modo incógnito tiene la opción de que los mensajes que envíes expiren en determinado lapso de tiempo de modo que la conversación sea realmente privada.

Dilo con el sticker perfecto.
Finalmente el punto que más interés nos ha generado. Para crear los stickers de la aplicación, Google contrató a 19 ilustradores de todo el mundo, teniendo como resultado 500 ilustraciones que expresan diversas emociones como felicidad, tristeza, alegría, etc. Algunos stickers contienen personajes animados.
Es muy interesante ver como cada uno de los ilustradores interpreta las emociones con su propio estilo o marca personal. Por supuesto es algo muy lógico, ya que cada ilustrador del mundo tiene su propia visión o estilo de trazo, lo cual hace de esta aplicación un experiencia no solo interesante, sino que toma importancia en la educación visual del usuario.

Aquí les dejamos una lista de algunos ilustradores que han participado en el proyecto y cómo encontrarlos en la red:

Chris DeLorenzo
http://www.chrisdelorenzo.com/

Gemma Correll

http://www.gemmacorrell.com/

 

Ian Jepson

http://ianjepson.co.za/

Jean Jullien

https://www.jeanjullien.com/ 

Julia Pott

http://www.juliapott.com/

Rob Flowers

http://robflowers.co.uk/  

Lavanya Naidu

https://www.behance.net/lavanyanaidu

Burnt Toast Creative

http://www.burnttoastcreative.com/

No es una sorpresa que Google como otras grandes empresas (Apple, Coca-Cola, etc.), den mucha importancia a aspectos visuales y el diseño gráfico, ya que saben que esto es parte de la construcción de su marca. No toman esta parte del proceso como un gasto sino como una importante inversión dentro del proceso de venta. Nadie querría tanto sus aplicaciones o usaría sus herramientas si la propuesta visual fuera desagradable o inconsistente.

Descarga Google Allo en Google Play / Apple Store o en https://allo.google.com/

Cómo diseñar para dispositivos móviles

Desde niños que apenas saben hablar hasta personas de la tercera edad, los dispositivos móviles tienen audiencia en cualquier parte. No importa la edad, no importa el sexo o la zona geográfica, simplemente tienen que ser fáciles de entender y usar: deben seguir los parámetros de usabilidad y explotar al máximo la experiencia de usuario.

Pero la gran cantidad de tamaños de pantalla, los diferentes tipos de dispositivos y sistemas operativos hacen complicado hacer un buen diseño para dispositivos móviles.

Aunque se ha extendido rápidamente el mantra de ‘mobile-first’, de diseñar y desarrollar primero en móvil, quizás no sea esto lo óptimo tampoco. Los datos nos cuentan que, aunque el móvil va ganando terreno, la mayoría de visitas a negocios se hacen desde el ‘desktop’. Por eso lo esencial es tener una versión web optimizada y a partir de ahí trabajar en una versión accesible desde el móvil.

Pero antes de volvernos locos y agobiarnos empecemos por lo fácil, lo básico.

1. Diseño ‘responsive’ como punto de partida

En muchos casos partimos de que ya tenemos una web y unos contenidos. La opción fácil es convertir ese contenido en ‘responsive’. En este caso el diseño se basa simplemente en ajustar el contenido de la web a los tamaños de ventana más pequeños para una correcta visualización.
Un excelente ejemplo de web ‘responsive’ podría ser la revista digital Smashing Magazine. Aquí tienes algunas imagen para que veas cómo cambia el diseño web:

Debemos tener en cuenta sobre todo los tres tipos base de pantalla ‘responsive’:
- Grandes pantallas, son aquellas dónde nuestra web cabe y sobra incluso espacio para visualizarla.
- Pequeñas o antiguas pantallas, En estos casos, nos referimos a cuándo nuestra web no cabe para el ancho definido y aparece la una barra inferior para terminar de ver el contenido.
- Pantallas móviles, especialmente para smartphones, donde el espacio es tan pequeño y la información es más difícil de leer correctamente en comparación con el diseño global
Si conseguimos que nuestra web se visible en estos tres tamaños base tendremos mucho camino ganado con aquellos usuarios que acceden desde dispositivos móviles.

2. Centrarnos en un diseño que nos ayude a conducir al cliente

En cualquier web vamos a tener unos objetivos que cumplir. Ya sea conseguir firmas, retener al usuario para que lea nuestro contenido, que nos de su contacto, o cualquier otro objetivo de marketing, el diseño siempre juega un papel importante. Por eso si queremos conseguirlos, debemos diseñar teniendo en cuenta estas directrices:
- Captar la atención del usuario: ya sea en web o en móvil lo primero que tienes que hacer es enganchar al usuario llamando su atención. En móviles tienes poco espacio para lograrlo y recuerda que también tendrás que incluir tu mensaje.

- Llamadas a la acción: En una web o aplicación móvil (otra opción para llevar tu web o negocio al móvil) cada pantalla de tu web debe conducir a otra, no debe ser un camino cerrado. Si quieres que el usuario se registre, díselo, como hacen en la página de Evernote.

- Coherencia del mensaje: No tiene ningún sentido que en cada página de tu web des un mensaje distinto. Unifica y simplifica el mensaje que transmite tu diseño. Para conseguirlo tienes que conocer a tu audiencia, sus gustos, su edad, sexo, etc. En móviles esto se vuelve más importante que nunca, con poco espacio la simplicidad magnifica el mensaje. Y éste, cuanto más directo, mejor. No hay nada más incómodo que ponerse a leer 10 líneas de texto en Smartphone para saber qué hacen en ese negocio digital. Sé directo.

- Experiencia del usuario: No consiste en llenar toda tu página de llamadas a la acción, así solo conseguirás asustar a tu posible cliente. Ante todo tiene que primar una buena experiencia de usuario si queremos retener esa visita y convencerles de que se queden. En pantallas pequeñas es todavía más importante que el diseño haga la navegación fluida, ya que el usuario tendrá que interactuar con uno solo dedo. Además, aunque los movimientos que podemos hacer en la pantalla del móvil son bastantes— swipe, tap, scroll, press, pich/spread y drag— en la realidad nos limitamos a dos o tres que son los más comunes. Intenta ajustar la interacción de tu diseño a los más utilizados por los usuarios.

3. Diseñar para apps: Un universo distinto
Crear y diseñar una app a raíz de una web sin que se haya pasado por el ejemplo anterior puede ser ‘risky business’, o lo que es lo mismo: muy poco recomendable. No obstante existen webs que se unieron al ‘responsive’ hace siglos y que su tráfico móvil o su volumen de negocio es tan alto que el siguiente paso es el de las aplicaciones móviles.
Las reglas del juego en diseño de aplicaciones cambia un poco en relación con las páginas web. Hay otras cosas a las que también debemos prestar atención como simplificar los procesos de registro (en caso de que la app lo necesite) o el diseño del icono. Especialmente la tipografía, tanto en forma como tamaño, cobra importancia para conseguir una mejor legibilidad y comprensión.
Un ejemplo de aplicación que apuesta por una buena experiencia de usuario es el juego TwoDots, que incluso cuenta con una versión diseñada para personas daltónicas.

 
En cualquier caso, el desarrollo de una app será una decisión de mercado bien meditada. Por eso siempre tendrá que ir acompañada de una estrategia de negocio completamente distinta a la de una página web. 

Columnista:
Ana Mocholí 
Periodista especializada en nuevas tecnologías y marketing 2.0. 
www.yeeply.com 
www.anamocholi.com

Escribe habitualmente sobre aplicaciones móviles, diseño, marketing digital y también sobre desarrollo. Actualmente es la responsable de Marketing de Yeeply, marketplace de desarrollo de apps y webs, start-up afincada en Valencia (España) pero presente a nivel internacional. También escribe en su web personal.

¿Qué es el Clickbait?

El marketing se vale de distintas herramientas para establecer vínculos entre clientes, empresas y productos, de manera que todos salgan beneficiados, sin embargo hay técnicas que en lugar de conectar con el consumidor, terminan por desconectarlos. El clickbait es una de ellas.

El "Clickbait" o "cebo de clicks" consiste en mostrar una noticia o titular (a través de una red social, por ejemplo) impactante o ambiguo para ganar la atención del usuario y por ende una nueva visita a un sitio web. Cuando el usuario entra al sitio donde la noticia se desarrolla, lo que encontrará es contenido de mala calidad o incluso falso.

Es conocido que la publicidad que llega a nuestros correos no es suficiente y que en muchos casos va directo a la bandeja de spam; que muchos banners y popups de internet son omitidos por los usuarios. Sabemos que en estos momentos, una de las mejores plataformas para mostrar productos o construir marcas se encuentra en redes sociales como Facebook, pero captar la atención en redes sigue siendo un reto y más aún, que el internauta clicke una noticia que lo aleje de las fotos de los amigos tomadas el fin de semana o de algún meme gracioso, por eso muchos sitios web apuestan por el "Clickbait".

Sin duda a lo largo del día nos hemos topado con titulares como:

"Alguien hizo esto. Lo que pasó después te dejará impactado"

"Sentirás esto (tristeza, alegría, emoción, etc), después de hacer clic en este link"

Estos son solo un par de ejemplos que grafican el "Clickbait". Algunos sitios web saben que si el internauta tiene mucha información en el titular no querrá clickear o leer un artículo, por eso intentan llamar la atención con este tipo de texto. Es probable que al ingresar al link, el usuario no encuentre contenido valioso.

 Las empresas o personas que desarrollan clickbait buscan generar tráfico en su sitio web. Posiblemente muchas personas hagan click en anuncios con titulares como estos, sin embargo la mala noticia para quienes desarrollan clickbait, es que a pesar de generar tráfico en la web, esto no asegura que un buen posicionamiento en los resultados de Google, ya que lo que el buscador trata de potenciar es información relevante o que aporte valor al usuario.

Facebook también está a la caza de los clickbait al haber modificado su algoritmo para no considerar solamente relevante los contenidos que tienen miles de clicks, sino también valorar engagement. Facebook revisa el tiempo que el usuario le dedica a un artículo antes de volver a la red social. Esto le indica si el link fue de interés o no.

Por último no confundamos el clickbait con un buen copywritting. El primero no conduce a información valiosa para el usuario, mientras que con copywriting bien construido, se elaboran titulares que capten la atención del usuario con el objetivo de mostrándole contenido de interés.

¿Has sido víctima de Clickbait?

Rediseño www.pixel-creativo.com

En este post, nos gustaría contarles que nuestra agencia de publicidad, gráfica y audiovisual ha renovado su sitio web: www.pixel-creativo.com

El rediseño de nuestro sitio web es más que una nueva imagen, es un compromiso con nuestros clientes de seguir ofreciéndoles lo mejor de la creatividad de nuestro equipo.

Como cada pieza que desarrollamos, este nuevo sitio web, es el resultado de un proceso conceptual, donde comunicamos que para Pixel Creativo no existen límites creativos.

Una de las novedades más importantes de nuestro nuevo sitio web, es la visualización en pantalla completa de los trabajos que hemos realizado a lo largo de más de 10 años.

Los animamos a conocer esta nueva web en www.pixel-creativo.com

Lo más buscado de 2014 según Google Zeitgeist

El año 2014 nos dejó una serie de acontecimientos que han sido buscados por los usuarios de Google y han sido registrados por su plataforma estadística Google Zeitgeist. Aquí mostramos las tendencias de búsqueda en Perú en al año que pasó. Esto nos dará un termómetro de los intereses de la sociedad actual cuando se desenvuelven en la red.


Tendencias de búsquedas en Google 2014 en Perú:

ACONTECIMIENTOS
1.   Mundial Brasil 2014
2.   Terremoto en Chile
3.   Día del campesino
4.   San Valentín
5.   Día del niño
6.   La Haya
7.   Eclipse Lunar
8.   Día del padre
9.   Feliz día mamá
10. Dakar


BANDAS Y MÚSICOS
1.  Gustavo Cerati
2.  Ezio Oliva
3.  Edita Guerrero
4.  Jennette McCurdy
5.  Cheo Feliciano
6.  Pepe Vásquez
7.  Óscar Avilés
8.  Claudia Leitte
9   Guillermo Dávila
10. Paco de Lucía


BÚSQUEDAS
1.  Mundial Brasil 2014
2.  Entel
3.  ONPE Dónde votar
4.  Robin Williams
5.  Ébola
6.  Karen Schwartz
7.  Gustavo Cerati
8.  Ras tas tas
9.  Guty Carrera
10. Terremoto en Chile


CANCIONES
1.  Ras tas tas
2.  Mi chamaquita
3.  Himno Nacional
4.  Te necesito
5.  All of Me
6.  Yara bro
7.  No vayas presumiendo
8.  Dile que vuelva
9.  Olvídame
10. Persina americana


CÓMO
1.  Cómo descargar Minegraft
2.  Cómo eliminar linkbucks
3.  Cómo votar
4.  Cómo hacer pulseras
5.  Cómo eliminar lunares
6.  Cómo vestirse elegante
7.  Cómo hacer chimichurri
8.  Cómo simplificar fracciones
9.  Cómo ser guapo
10. Cómo activar cookies


DEPORTISTAS
1.  Tito Vilanova
2.  Van Persie
3.  James Rodríguez
4.  Manuel Neuer
5.  Sabina Altynbekova
6.  Ángel Di María
7.  Alfredo di Stéfano
8.  Tim Kul
9.  Ivan Raktic
10. Ayrton Senna


EVENTOS DEPORTIVOS
1.  Mundial Brasil 2014
2.  Copa Toon
3.  Dakar 2014
4.  Perú Vs Chile
5.  Brasil Vs Alemania
6.  Royal Rumble 2014
7.  Argentina Vs Holanda
8.  Copa Sudamericana 2014
9.  Brasil Vs Colombia
10. Argentina Vs Bélgica


PELÍCULAS
1.  Godzilla
2.  Annabelle
3.  Patch Adams
4.  El conjuro
5.  Ben Hur
6.  Gloria del Pacífico
7.  Interestelar
8.  Viejos amigos
9.  Free to Play
10. Noé


PERSONAS
1.  Robin Williams
2.  Karen Schwartz
3.  Gustavo Cerati
4.  Guty Carrera
5.  Gabriel García Márquez
6.  Mónica Spear
7.  Joan Rivers
8.  Ezio Oliva
9.  Edita Guerrero
10. Bárbara Evans


PROGRAMAS DE TV
1.  Titanes
2.  La Voz Kids
3.  Avenida Brasil
4.  Chespirito
5.  Corazón indomable
6.  Yo soy
7.  Teletón
8.  Naruto Manga 661
9.  Peppa pig
10. La Banda


QUÉ
1.  Qué es aneurisma
2.  Qué es lupus
3.  Qué es cuaresma
4.  Qué es historia
5.  Qué es ébola
6.  Qué es kawaii
7.  Qué es muqui
8.  Qué es ambiente
9.  Qué es formol
10. Qué es aladi


TECNOLOGÍA
1.  Flappy Bird
2.  Entel
3.  Bitel
4.  Windows 10
5.  Contract Wars
6.  Cat Mario
7.  Telegram
8.  Skype
9.  Convertidor mp4
10. Cyber day

Fuente: Google Zeitgeist

Ver lista de 2013 - 2012

Para terminar, mostramos el vídeo que ha preparado Google Zeitgeist de lo más buscado en el mundo entero en 2014 en Google.

www.pixel-creativo.com

True or Life

En los últimos años se ha detectado en la población mundial un incremento en la obesidad. Las personas han desarrollado un estilo de vida poco saludable en las que el poco ejercicio y el consumo excesivo de gaseosas o refrescos de cola forman parte de su rutina diaria  Esto también recae en índices alarmantes de diabetes. Ante este problema sumamente conocido han aparecido muchos defensores de la salud y entre los más representativos se encuentra el multimillonario alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg.

Desde hace un tiempo, Bloomberg ha decidido realizar diversas campañas en favor de la vida saludable, es por eso que ha creado campañas que empezaron por la prohibición del consumo de cigarrillos en lugares públicos, luego obligó a restaurantes de comida rápida a mostrar la cantidad de calorías en sus menú, hasta llegar a la concientización del exceso del consumo de bebidas gaseosas. El alcalde de Nueva York inició un campaña publicitaria en las estaciones del metro en los que se mostraba la consecuencia del consumo desmedido de refrescos de cola.

En esta lucha por el cuidado de consumo de alimentos más nutritivos para la sociedad han aparecido expertos como el médico Yancey Toni, director del Centro Kaiser por la Equidad en la Salud de la UCLA, quien dice que incluso los alimentos no saludables como pizzas y hamburguesas, tienen mayor valor nutricional que las gaseosas, ya que se consumen junto a nutrientes como proteínas y fibra. "La forma en que el cuerpo metaboliza un refresco de 200 calorías no es la misma en que metaboliza un camote de 200 calorías".

Ante toda esta problemática que ya ha empezado a extenderse en países como México atravesó de paneles publicitarios también y ya comienza a ser un problema a nivel mundial para las marcas de refrescos, Cocacola decidió realizar campañas publicitarias que comunicaran conceptos alineados a la vida y no al sabor, mediante conocidos slogans como: "La chispa de la vida" por ejemplo.

La guerra está siendo bastante dura entre los guardianes de la salud y las empresas fabricantes de bebidas gaseosas. A las empresas le está siendo difícil poder contrarrestar todo este problema y es por eso que han optado por nuevas estrategias para mantener el negocio.




El 1 de Julio de 2013, Cocacola Company escogió el mercado argentino para lanzar desde ahí a nivel mundial un nuevo producto llamado: "Cocacola Life". Este nuevo producto se vende en empaque de color verde y con la promesa de estar endulzado naturalmente con Stevia (Planta utilizada por poblaciones indígenas en Paraguay y el norte de Brasil, conocida como “hoja dulce”) . También el nuevo refresco ofrece una reducción del 60% de las calorías comparado con la versión clásica de Cocacola.

Dino Troni, gerente general de Coca-Cola Argentina, explica el motivo de esta decisión: “La Argentina es un centro de negocios por excelencia y es donde las tres Cocas (la regular, la Light y la Zero) crecieron 27% en los últimos 5 años, por esa razón la elegimos como sede para el lanzamiento mundial”

Cocacola Life actualmente ya se comercializa en 3 países latinoamericano: Argentina, Chile y a partir del último mes de septiembre en México y cabe aclarar que Cocacola Life coexistirá como las conocidas Cocacola Light y con la Cocacola Zero.




El nombre de Cocacola Life (Cocacola Vida), así como el color verde que manifiesta un carácter más natural, saludable y esperanzador en su etiqueta (Según psicología del color básica), definitivamente responden al esfuerzo gráfico y publicitario por contrarrestar el problema que está atravesando la compañía por el cambio de tendencia en el consumo de la población, la cual, luego de ser llamada a la reflexión de las autoridades, busca hábitos más saludables.

Ante el esfuerzo de la Cocacola Company y con el mismo problema que solucionar, ha aparecido el 12 de Octubre de 2014, el producto de la eterna competencia: "Pepsi True".

Pepsi True aparece en el mercado con una propuesta similar a la de Cocacola Life, siendo también endulzado con un porcentaje de Stevia y así disminuyendo el uso de azúcar. Lo que ha llamado la atención de este producto es además la estrategia de distribución del producto. Pepsi True está siendo vendido en el sitio web www.amazon.com



¿Por qué vender una gaseosa únicamente por un sitio web? De acuerdo a CNET (Principal destino para el análisis de productos, noticias, comparación de precios, y videos relacionados a la tecnología.) esta estrategia de venta se debe a que de esta forma Pepsi podrá controlar mucho mejor quienes son los compradores de su gaseosa y las cantidades, además de que podrá  ampliar el mercado a mayor nivel, ya que en Norteamérica existe el problema antes mencionado con las bebidas gaseosas. Los datos que arrojen las ventas de Amazon podrían ser también utilizados para un lanzamiento en los canales convencionales.

Por el momento, nos queda esperar la llegada de estas gaseosas a nuestro país.